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“传统”广告与“信息流”广告的区别?

时间:2018-02-25 11:41来源:未知 作者:杭州华育 点击:
传统的广告一般都是通过报纸,书刊 杂志,地铁站或广场,或在人流密集的地方人为的发一些宣传海报。传统广告有些形式比较适合做一些知名品牌,在网络广告产生的时候很多人说传统广告会消失,如今还是以它独特的身姿屹立在武林。 信息流广告是网络广告的一种
传统的广告一般都是通过报纸,书刊 杂志,地铁站或广场,或在人流密集的地方人为的发一些宣传海报。传统广告有些形式比较适合做一些知名品牌,在网络广告产生的时候很多人说传统广告会消失,如今还是以它独特的身姿屹立在武林。
信息流广告是网络广告的一种,信息流广告是与产品功能混排在一起的原生广告,例如:微信朋友圈的中间位置就有一个广告,这个广告就像你圈里人发的信息,有图有功能。还有一些是视频的。
还有新浪微博的信息界面也会植入广告栏,植入的广告信息就像圈内人推送的信息。
信息流的广告一般是主动推送的,还有一个别称feed流,feed的英文含义是供给,喂送,顾明思议广告亦是如此,是主动推送广告。


“信息流”广告与“传统”广告的区别在哪儿?
信息流广告的分类
1. 新闻资讯类:
今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
 
“信息流”广告与“传统”广告的区别在哪儿?
其特点是:
1.用户使用时间长、频次高,粘性强。
2.由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。
3.精准度有限,适合强曝光。
2. 社交媒体:
微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。
 
“信息流”广告与“传统”广告的区别在哪儿?
3. 搜索引擎:(sem seo)
目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:
1.由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。
2.营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。
3.ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。
4.起步较晚,投放形式和样式还较单一。
4. 视频类:
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。
5. 浏览器:
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:
1.用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。
2.仅首页触发,用户关注度低。
6. 其他内容联盟:
WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。
通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。
信息流广告优势
 
“信息流”广告与“传统”广告的区别在哪儿?
由于是互联网营销从业人员,若是列举产品优势,我可以写十个、八个,或是更多。但这篇文章是写给伙伴们的,所以挑干的、有见地的,就说三个
1. 对于广告主,营销模式创新(传统模式+新媒体技术)
·传统广告模式是借助优质的营销渠道(电视、广播等),广众的、主动的推送信息。
·新媒体广告,是信息提供,更多是以垂直信息平台触发,无论是百度、58、天猫等,都是潜在消费者根据需求,在对应的信息平台找寻信息,平台通过网络技术,更好的迎合受众需求。
那么在互联网发展了20多年的今天,传统广告由于受众降低、精准度和可持续差,效果不足,逐渐份额降低。新媒体广告也蓬勃发展了10多年,蓝海优势早已不在,显现营销瓶颈。
信息流整合了两者优势,自成一体。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像),通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。
2. 更符合现今人们获取信息的途径。
现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。
通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。
3. 对于受众,更容易被网民接受。
电视广告的时候,你在做什么?在线视频间歇广告时,你在做什么?网页上的展示广告你会看几个?
我想大家的答案和我差不多,无论干什么,就是没在看广告。这也是很多营销从业人员的困扰,受众不看我的广告怎么办,难。
信息流广告的原生特质,可以解决这一困扰。信息流的广告需要与产品功能混排(资讯或是社交分享等),所以一般撰写时都会避开硬广的形式,让受众在使用互联网产品功能的同时,顺其自然的就浏览你的广告。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习。
有么有对广告有兴趣的,如有可以留言哦!
(责任编辑:杭州华育 ;杭州java培训,网络营销培训,杭州计算机培训,it培训,详询客服报名咨询
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