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我国动漫产业的现状及发展趋势分析

(10-06-10 02:27)

       动漫产业是文化和科技相结合的创意产业,是21世纪较有希望的朝阳产业。而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。在中国 13亿人口中,14岁以下的儿童就有3亿多,这是世界上较大、较固定的动漫产业消费群体。而这样的市场我国处在动漫产业链条上的企业却没有好好的利用。纵观我国整个动漫产业,存在原创能力不足、赢利模式尚未成型等缺陷,在这样的情况下,我国动漫产业要想更快更好的发展,就需要充分利用现有的资源,以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值,来实现衍生产品的深度开发,培养出具有中国特色的动漫产业链模式。


一:动漫作品原创力不足

  一份有关动漫的调查显示,在中国青少年较喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫作品占60%,欧美动漫作品占 29%,中海内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。固然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平,但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司是仍旧以承担动画外包的业务,为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工为主。


二:赢利模式尚未成型

  以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例,“喜羊羊”在市场上获得了那么大的成功,但由于在动画片初期出售了版权,使得之后无论是电视台的播出仍是冠名授权,所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说,这样的损失太大了。这也正说明了一点,就是我国动漫工业链条上动画片的盈利模式并没有建立起来。

  而是事实上,按照国际惯例,动画出产者都不单纯依赖动画的播映收回本钱,由于衍出产品有巨大的赢利空间。动画的衍出产品首先是相关图书和音像制品,而我国的动画片即使如斯成功的喜羊羊系列作品,也难以从动画衍生品和播出上获得利润,因此我国的动漫工业链条的赢利模式的形成还假以时日。


三:动漫衍出产品产权保护不足

  通常意义上,通过开发衍出产品获利是动漫工业价值链的终端,也是动漫工业中利润较大的一个环节。一般来说,表层上的动漫衍出产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫工业市场上的衍生动漫产品因为缺少高技术含量、产业产品设计专利的保护,我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品眼前显得苍白无力,盗版产品泛滥吞噬被授权商的正当利益也成了司空见惯之事。


四:动漫产品设计推广前期资金投入不足

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